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鸿运国际分析:“中国队”未缺席俄罗斯世界杯

发布时间:2018-09-05 06:36:05 编辑: 浏览次数: 打印此文

  鸿运国际讯,全球瞩目的2018年俄罗斯世界杯已经在莫斯科拉开大幕,从6月14日至7月15日这一个月当中,32支队伍在俄罗斯的11个城市要进行64场比赛,直至决出“大力神杯”的归属。和以往一样,这次世界杯依然是全世界几十亿人的大狂欢,同时也是一单超级大生意。那么,本次世界杯的投资和收益究竟如何?谁是最大的赢家?中国究竟为俄罗斯世界杯送去了什么?

  世界杯已形成一套完整的盈利体系,大到转播费、赞助费,小到一瓶啤酒和一个吉祥物,都成为“世界杯经济”的助力者。

  据报道,世界杯足球赛的准备工作在过去5年中给俄罗斯经济已经带来超过140亿美元的贡献,约占该国GDP的1%。研究报告指出,经济效益中的86%将由体育和交通基础设施方面的投资及运营支出带动,另外14%将直接来自世界杯赛期入俄的游客。

  距离开赛前7天,国际足联公布世界杯门票销售数据,从2017年9月开售起至公布之日,全世界共计售出了2403116张世界杯门票。东道主俄罗斯以及美国、巴西购票人数位列前三。

  有分析人士预计,世界杯期间各国球迷给俄罗斯经济带来的收入,在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中,酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。报告显示,据初步估计,“世界杯效益”在赛后还将持续五年,每年可达24亿至32亿美元。

  另外的大赢家是谁呢?有海外机构预测,本届俄罗斯世界杯期间,国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右。世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。根据市场研究公司最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元,其商业价值不言而喻。

  国际足联公布的已经售出的超过240万张门票当中,中国球迷和买家就买走了超过4万张,位列世界杯门票销量第8位。

  虽然中国队缺席,中国人对俄罗斯世界杯的热情领先全球。6月14日俄罗斯世界杯开幕当天,携程发布《2018世界杯俄罗斯旅游消费报告》,数据显示,俄罗斯世界杯期间预计有10万中国游客赴俄旅游、观赛,在各国入境游客中排名前三甲,预计将给俄罗斯带来超过30亿人民币收入。

  在以旅游为目的到访的入境游客中,中国连续多年成为俄罗斯最大的旅游客源国。据统计数据,2017年赴俄中国游客量达到147万人次,为俄罗斯各个领域带来的收入不少于18亿美元。

  中国游客在世界杯期间将为俄罗斯贡献多少收入?携程预计,从团费、世界杯门票、当地消费等估算,世界杯期间,中国游客俄罗斯旅游人均花费将超过3万元。

  除了热情的中国球迷,中国元素在这届世界杯上几乎处处可见:世界杯吉祥物“扎比瓦卡”的制造商就是来自中国的企业,官方用球由中国东莞自动化生产线完成,世界杯纪念币也是由南京造币厂制造,甚至还有10万只中国小龙虾坐着中欧班列“出征”俄罗斯,进驻到当地的餐馆和酒吧里。

  再来说说纪念品。2018年4月,专供世界杯的300万对啦啦棒,30多万支球迷扇,20多万支手摇旗,20多万顶帽子从中国温州发货抵达俄罗斯。5月,最后2000件吉祥物在广东东莞的工厂下线俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物生产全部完成。此外,俄罗斯世界杯比赛场馆的空调也被中国企业承包。

  统计数据显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元,其中中国企业也由此前两届只有一家官方赞助商增加到此次的7家赞助商,同时在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国的两倍,更远高于东道主俄罗斯。

  根据德勤会计师事务所调查显示,足球产业是世界第17大经济产业。而足球作为世界第一运动,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值比重超过40%。数据显示,全球球迷已超16亿人,光中国球迷就超过3亿。

  清华大学发布的《中国足球产业发展报告》显示,2016年中国国内足球产业总规模为1259亿元人民币。一般来说,足球产业可划分为赛事、培训、场馆、传媒、彩票、用品等板块。其中,备受关注的中超联赛各俱乐部在2016赛季的总收入为70.82亿元人民币,商业赞助仍是最大收入来源;

  此外,近年来中国体育系统和教育系统的青少年赛事逐步增多,竞赛体系日趋完善。据统计,目前中国约有300万名青少年在接受定期的足球培训,足球培训市场规模达67亿元。

  在当今体坛,中国资本从未缺席,只是方式不同。近年来中国在海外频频收购足球俱乐部,投资足球赛事,在体育产业逐渐加大投资,2014年到2016年,受欧洲经济低迷以及国内足球改革新政的利好,中资出海凶猛狂揽20多家欧洲足球队,甚至出现一天收购三家的纪录,不过,随着中资疯狂并购,“借收购转移巨资”的传言甚嚣尘上。2016年底,加强海外并购审查成为相关监管部门主旋律,外管局和商务部要求500万美元及以上的转移出境业务须获特别批准,发改委等四部门连续发布通告,密切关注在房地产、酒店、影城、娱乐、体育俱乐部等领域出现的一些非理性对外投资倾向。在监管压力之下,这波持续两年多的投资潮骤停。

  虽然海外投资暂时告一段落,但体育产业作为朝阳行业,仍旧是资本界的一块“香饽饽”。按照中国国务院2014年发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的文件要求,到2025年,中国体育产业生产总值达到5万亿,产业增加值达到GDP的2%。